Comment piloter sa stratégie de communication

Objectifs de la formation :

• Elaboration d’une stratégie de communication pertinente.
• Briefer et évaluer les équipes créatives collaborant sur le projet.
• Convaincre et argumenter lors d’une présentation interne.
• Connaître les principaux textes législatifs propres au marché de l’annonceur.
• Améliorer le niveau général des connaissances en marketing, communication et publicité.
• Devenir autonome pour être force de proposition.

Plan de formation :

Jour 1 :

• Les missions affectées au poste de chargé de communication.
• Marketing et communication : indissociable.
• Les outils.
• Les communications adaptées à des problématiques.
• Gestion du catalogue.

Jour 2 :

• Définir une stratégie de communication publicitaire pertinente.
• Quelle répartition mutli-canaux dans un dispositif de communication?
• Répondre à la question posée… ou pas.

Jour 3 :

• Les supports 360° à disposition sur votre zone de chalandise.
• Connaissance générale du marché de la communication.
• Stratégie média & média planning : maîtriser les étapes clés.
• Média locaux.
• Hors média.
• Idées opérationnelles complémentaires.
• Savoir estimer le coût d’un plan d’action média/hors média et l’arbitrer en fonction de son budget.

Jour 4 :

• Obligations légales et responsabilités agence et annonceur.
• Les autorisations et les interdits.
• Respecter l’éthique et la déontologie.
• Formaliser la relation agence/annonceur.
• Gestion du catalogue.

Jour 5 :

• Assurer la coordination et le suivi des équipes créatives et de production.
• Lexique.
• La production : donner vie aux idées des créatifs.
• Le brief création : qu’est-ce qu’un bon brief ?
• La création, reflet du brief.

Jour 6 :

• Évaluer l’efficacité d’un plan média.
• Applications concrètes pour maîtriser ces étapes clés.
• Evaluer la performance des campagnes publicitaires.
• La maîtrise du temps.

Profils concernés

• Responsable de la communication
• Chargé de communication
• Responsable marketing
• Assistant marketing